uvod

Paní Monika Palatková od září 2014 působila v agentuře Czech Tourism na pozici ředitelky pro rozvoj, kde měla na starosti především přípravu koncepce cestovního ruchu pro období 2015 – 2020, sladění prezentace České republiky v zahraničí a pojetí zákona o cestovním ruchu. 2. ledna 2015 nastoupila do funkce generální ředitelky Czech Tourism.

3. 7. 2016

Paní Monika Palatková od září 2014 působila v agentuře Czech Tourism na pozici ředitelky pro rozvoj, kde měla na starosti především přípravu koncepce cestovního ruchu pro období 2015 – 2020, sladění prezentace České republiky v zahraničí a pojetí zákona o cestovním ruchu. 2. ledna 2015 nastoupila do funkce generální ředitelky Czech Tourism.

KLRI 008 DSC 1782 

Jaké jsou Vaše hlavní cíle na pozici generální ředitelky Czech Tourism?

Mým cílem je zaměřit Českou centrálu cestovního ruchu více proobchodně. Měla by se transformovat do pozice renomované marketingové agentury zajišťující konkurenceschopnost a stálý růst hodnoty značky „Česká republika“, a to jak na zahraničním, tak na domácím trhu. 

Do agentury CzechTourism se vracím po více než patnácti letech a právě odstup od jejího fungování v tomto meziobdobí mi umožňuje srovnat její posun i rezervy. V následujícím období je potřeba brát zvýšený ohled na efektivnost vynaložených prostředků a také na měřitelnost práce agentury. CzechTourism v příštím období vsadí též na partnerský marketing či využití informačních a komunikačních technologií v marketingové komunikaci i mimo ni. Nezbytné budou i určité interní změny v samotném chodu agentury.

1  2  3

 

Jakým způsobem chcete přilákat více zahraničních návštěvníků do České republiky?

V roce 2015 jsou hlavními tématy Plzeň 2015 – Evropské hlavní město kultury, Mistrovství světa v ledním hokeji, ale i účast České republiky, resp. CzechTourism na Expo 2015 v Miláně. Rok 2016 se ponese ve znamení 700. výročí narození Karla IV., které budeme komunikovat s důrazem na mezinárodní rozměr a význam českých zemí v době vlády Karla IV., ale zároveň i s přesahy do oblasti kultury, politiky, ekonomiky, vzdělání a dalších oblastí.

5A  5B

Na které trhy se bude Czech Tourism v následujícím období primárně orientovat?

Nejvíce turistů směřuje do České republiky z Německa, poté z Ruska, Slovenska, Polska a USA, k hranici 400 000 hostů ubytovaných v hromadných ubytovacích zařízeních se v minulém roce dostala i Velká Británie. V nejbližších letech je pravděpodobné, že se o přední příčky bude ucházet i Čína a Jižní Korea, jejíž turisté patří zároveň k nejbonitnějším a v České republice utrácejí značné částky. Progresivně rostoucím trhem je ale i Indie a oblast Balkánu, letos určitě chceme mířit více mimo tradiční evropské trhy. V rámci Evropy naopak znovu otevřeme zahraniční zastoupení v Rakousku, které si co do počtu turistů udržuje cca desátou pozici.

4

Jak budete podporovat regiony a domácí cestovní ruch?

Mezi nové základní pilíře činnosti CzechTourism by mělo patřit takové zaměření marketingové koncepce, které výrazně podpoří právě regionální rozvoj, důraz bude kladen i na samotnou tvorbu produktů, které jej podpoří. Regionům bychom rádi pomohli skrze funkční síť našich partnerů z oblasti veřejného i privátního sektoru, kteří poté přinesou konkrétní obchodní nebo i mimoobchodní přínos. V letošním roce plánujeme opět podpořit desítky sportovních, kulturních i společenských akcí konaných napříč Českou republikou a atraktivity jednotlivých regionů bude opět denně přinášet náš portál Kudy z nudy.

6  7  8

Jaké jsou cíle centrály ve vztahu k HORECA segmentu?

Rozvoj vztahů a optimalizace vzájemné spolupráce s celým segmentem „business“, tedy s našimi partnery, patří k prvotním úkolům organizace. Dobrá spolupráce s jednotlivými asociacemi i se samotnými poskytovateli produktů cestovního ruchu z této oblasti je pro nás klíčová, protože náš zájem je společný.

9  11

10

 Kde Vy ráda jezdíte, kterou zemi máte obzvlášť ráda?

Nejenom já, ale především moje děti milují Itálii, a to nejenom kvůli zmrzlině a pizze. Každá část Itálie je něčím zajímavá, ale jih Itálie a Sicílie mají pro mě osobně neobyčejné kouzlo i energii. 

GŁ Ing. Monika Palatkova CzechTourism   titulna fotografia

 

Text: Alena Reháková
Foto: CzechTourism, archiv Centrály cestovního ruchu Východní Morava